MENU

SEOのなれの果て:検索エンジンは「赤点回避のAI文章」しか評価しなくなった

かつて、検索エンジンは「知識を探すための道具」だった。Googleが登場した当初、検索すれば個人のブログや専門的なフォーラムがヒットし、読者はそこから新しい視点や深い考察に出会うことができた。しかし、今の検索結果に並ぶのは、どれも似たような記事ばかり。「AIが書いた赤点回避の文章」以外、ほとんど生き残れない状況になってしまった。

検索エンジンが本当に評価しているのは、「心に刺さる文章」でもなく、「本当に価値のある知識」でもなく、「検索エンジンの評価基準を満たしただけの、それなりに正しいが、何の面白みもないAI生成記事」だ。そして、現代の情報環境において、これこそが最大の問題となっている。

目次

検索エンジンが評価するのは「AIに最適化された文章」

検索エンジンは、何を基準に記事を評価するのか?

  • 論理的に破綻していないこと
  • キーワードを適切に含んでいること
  • 一定の文字数を満たしていること
  • 網羅性があること

これらの基準に沿って評価される以上、検索エンジンで上位に表示されるのは、当然「この条件を完璧に満たす記事」となる。そして、この基準を最も効率的に満たせるのは、人間ではなくAIだ。

AIは、

  • 破綻しないように文章をつなぐ
  • 必要なキーワードを散りばめる
  • とにかく文字数を増やす
  • 適当に網羅性を確保する

といった処理を完璧にこなす。つまり、検索エンジンの最適解は、まさに「赤点回避のAI記事」なのだ。

一方、人間が書く文章はどうなるか?

  • 必要のない情報を削ぎ落とすことがある → 網羅性がないと判断される
  • 論理の破綻を恐れず、新しい視点を提示することがある → 検索エンジンは「予測不可能」として評価しにくい
  • 文章のリズムやトーンを意識する → 検索エンジンは「情報の整理」しか評価しないため、価値として認識しない

こうして、「検索エンジンが求める文章」と「人間が本当に読みたい文章」の間には、致命的なズレが生じる。結果として、検索に載るのは「赤点回避のAI文章」ばかりになり、人間が書いた血の通った記事は淘汰されてしまう。

検索エンジンが生み出した「情報の均質化」

この状況は、検索結果を見れば一目瞭然だ。

  • どんなキーワードで検索しても、似たような記事しか出てこない
  • どのサイトを開いても、「無難にまとめられた文章」しか書かれていない
  • 「なるほど」と思える新しい知見や独自の視点がほとんどない

なぜか? それは、AIが生成する記事の構造がすべて似ているからだ。

AIは、統計的に「適切」とされる文章の構成をなぞる。

  • 「○○とは?」という見出しで基本説明を入れる
  • 「○○のメリット・デメリット」という項目を用意する
  • 「まとめ」として当たり障りのない締めを書く

こうした「テンプレート化された記事」が検索上位を占めることで、検索エンジンの結果がどんどん画一的になっていく。

かつては、検索すれば個人ブログやフォーラムにたどり着き、そこで筆者の個人的な視点や独自の切り口を楽しむことができた。しかし、今の検索エンジンは、それを「検索結果として不適切」とみなし、消してしまう。個性的な記事は上位に来ることがなくなり、「誰が書いたのかすら分からない、ただ情報を整理しただけの記事」だけが検索に残る。

つまり、検索エンジンが評価する基準が、AIの特性と完璧に一致してしまったため、検索結果全体がAIによる無難な記事で埋め尽くされるようになった。

「AIに記事を書かせざるを得ない」という現実

問題は、検索エンジンが評価する記事の基準が「赤点回避のAI文章」である以上、検索上位を狙うなら「人間が書く価値のある記事」ではなく、「AIが書く検索エンジン向けの記事」を作るしかないという点にある。

  • 企業サイトは、SEO最適化のためにAI記事を大量生産するようになった
  • ニュースメディアも、AIによる自動生成記事を導入している
  • 個人のブログでも、検索流入を狙うならAIを使わざるを得なくなった

そして、検索エンジンが評価した記事だけが人の目に触れる。つまり、人間が本当に価値のある文章を書いたとしても、それは検索で誰にも見つけてもらえない。

結果として、

  1. 検索結果はAI記事で埋め尽くされる
  2. 人間が書く文章は淘汰される
  3. どこを見ても似たような情報しか得られなくなる

これが、今の検索エンジンが生み出した情報環境の現実だ。

おわりに

かつて、Googleは「世界中の情報を整理し、誰でもアクセスできるようにする」ことを理念としていた。しかし、今の検索エンジンが生み出したのは、「AIによって無難に整理された、赤点回避の情報の集積」にすぎない。

検索エンジンは、もう知識を得るための道具ではなくなってしまった。

そして、人間が本当に価値のある記事を書いたとしても、それは検索の世界には存在しないことになってしまう。

目次